淮海中路商圈，上海“爱排队”的消费氛围在这里体现得淋漓尽致。排队买月饼的阿姨爷叔，与买炸鸡的年轻人在上街沿“会师”的景象，一度成为趣谈。交汇的不单单是两支队伍，而是来自不同年代的时尚、品牌、文化的融合共创，更是一种打造全景式消费圈层的潜力。这条拥有百余年历史的商业街，开启了上海高端商业的先河，时至今日对国际品牌仍有非常大的吸引力，时尚商业内容汇聚于此，全年人流量约1.1亿人次，历史底蕴和人文情怀是商圈实现差异化竞争的助力。潜力、助力、竞争力，顺水推舟般酝酿出全新的发展规划。黄浦区昨天对外公布，将聚焦“更人文、更未来、更融合”的主题推动淮海中路商圈转型升级，依据商圈从西至东的资源禀赋特点，打造海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4个片区。作为“两街四圈”核心承载区和世界级消费“金腰带”的重要组成部分，淮海中路商圈将以引领时尚定义潮流的姿态助力打造国际消费中心城市。同日启动的淮海中路商圈招商平台，作为淮海路沿线商业物业统一运营的实体，将对淮海中路商业资源进行全面梳理、深入分析，把握商业发展前瞻性和消费者需求变化，调整丰富商圈业态模式，集中优势资源，更新业态布局，实现一体化运作，激发街区整体活力，提升商圈价值。

　　在这轮升级改造中，美国炸鸡品牌玻比派餐饮（Popeyes）也将在8月下旬以全新面貌回归。“品牌发源地美国路易斯安那州是爵士乐之乡，升级后的门店将不定期举行爵士乐演出，提升用餐体验，丰富人文气息。”据中国区总经理葛俊介绍，在更换运营方后，品牌依然坚定选择淮海中路作为全国首家旗舰店店址，是因为“街区的人文底蕴浓厚，又有众多国际品牌入驻，与门店一街之隔的百联TX淮海对年轻人的吸引力非常强，与目标客群高度一致”。归来仍选淮海中路，国际品牌看中的正是百年历史商街独具一格的调性。在此番改造升级中，淮海中路商圈也有了更为明晰的定位和目标：更人文、更未来、更融合。涵养人文气息，包括引进先锋文化艺术类场馆，打造地标性建筑与艺术装置，串联优秀历史建筑和支马路老街坊等风貌区。集聚未来潮流与时尚，要打造全球着名潮流目的地与新商业首发阵地，引进国际顶尖品牌入驻，通过顶奢品牌高能级项目落地。融合公共空间与多元业态，包括将断点空间升级为集聚人气的“目的地”空间，平衡商圈内的商业、办公与居住等多元功能，引入最前沿形式复合功能业态，通过合理布局实现动静皆宜的理想人居环境。

　　究竟是什么人在淮海中路排队？“老一辈对老字号美食的信任与情结”，淮海集团副总经理王杞说，在保护和发扬老字号的基础上，各方也一直在思考如何赋予淮海中路更年轻更时尚的气质，使之成为全景式消费圈层的集聚地。然而，相比其他顶级商圈，淮海中路也是一条城市交通要道，难以形成步行街上消费者流连忘返的景象。“以淮海中路为辐射点，把周围复兴公园、思南路等串联起来，做强商街的厚度。”王杞介绍，淮海中路商圈从自身气质、空间特点出发，计划从西至东设置海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4个片区，通过慢享花园、潮流运动先锋集、老字号形象升级等重点项目，形成各片区独特的商业气质，从而串联起整个淮海路商圈，以更年轻、更开放、更多元的复合业态，吸引更多消费人群，为淮海中路这条百年商业街注入“有趣的灵魂”。以品质生活坊片区为例，时尚品牌镜特梦（Gentle Monster）在这里开出全球旗舰店，相比三年前，如今店铺面积从750平方米扩大到3200平方米，产品系列也从单一的眼镜品类扩展至香氛、甜点、空间展览等。“品牌顺应了消费者的品质生活需求，逐渐从一层小开间扩展至今天的规模。”王杞说，品质生活坊片区未来将引入更多类似的品质首店，诸如潮牌好饭（Nice Rice）旗舰店、梵克雅宝珠宝设计学院等。片区中心正在打造的综合商业体“龙凤地块”作为重点项目，将引领“围绕生活体验、融合文化艺术、追求品质态度”潮流新风尚，落成后将成为淮海中路商圈中段一座集购物、文化、休闲于一体的潮奢商业新地标，带动并串联起整个淮海中路商圈的功能提升和创新转型。

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