美妆行业的发展始终与创新有关。技术创新推动产品升级，设计创新带来审美与体验的多重变化，品类创新则创造出新的需求。《中国化妆品》杂志社即日起推出年度盘点系列报道。今天首先为您梳理本年度全球新品动态，总结美妆产品先锋趋势。

　　过去一年，美妆行业持续推出各式各样的新品，为消费者提供了更多选择，也透出行业创新的方向，科技融合、目标群体细分、环保理念等是趋势关键词。

　　2023年2月，POLA集团旗下品牌ORBIS推出一个专为60岁女性创立的抗衰系列ORBIS AMBER，首发产品是一款面霜和一款精华液，单支售价约300-400元人民币，第一年的销售目标被定为5亿日元（约2500万元人民币），在日本和新加坡市场发售。

　　日本总务省2023年9月公布的人口统计数据显示，日本65岁以上老年人在总人口中所占比例达到29.1%。根据ORBIS的一项市场调查，60岁以上人群中有77.9%的人表示“不管到几岁都很在意外表”。

　　在熟龄护肤方面，日本企业一直走在行业前列。资生堂此前面向50岁以上女性群体推出了PRIOR品牌，拥有护肤、底妆、点妆、护发等系列产品。

　　Julie Bowen和Jill Biren从朋友变成商业伙伴，是想联手对抗活泼好动的儿子们身上的污垢和臭味。Jill Biren对媒体表示：“我们很难找到让男孩们可以使用，并且感觉像是专门为他们打造的品牌。”

　　在搜寻配方干净且对不断变化的皮肤足够温和、凉爽，让孩子们满意的品牌过程中，她们发现，新的男士护肤品牌激增，但这些品牌都是针对成年男性，而不是青少年男孩，而且这些男士品牌通常带有浓郁的古龙香水味。一些中性的护肤品牌也往往只针对年轻的女性受众打造产品。

　　针对男孩活泼好动、青春期荷尔蒙敏感多变特性，JB Skrub打造了配方和气味都相对温和的产品，包括洗面奶、乳液、沐浴露等5件基础单品，售价为16-20美元。两位创始人预计，JB Skrub第一年的销售额将达到七位数。

　　当中最热门的当属唇部护理产品，除了提供各种质地的唇膜、唇霜、唇油，也有很多口红显色类产品添加了保湿成分。

　　例如，露华浓和三丽鸥携手推出限量版唇膏，这款唇膏蕴含3种植物油，在白天可以作为唇部打底使用，睡前可作为唇膜使用。优时颜推出双头设计的唇部精华，先使用唇部精华乳专注改善唇部肌肤，再使用唇周精华液涂抹唇周肌肤，带给唇部更细致的养护。BIGDROP大水滴推出了“22点胶原唇霜”，产品添加了3%的水光肽，能够补充唇部流失的胶原蛋白，修复断裂的胶原纤维。美国品牌JLo也推出Beso Balm保湿唇膜，可在日常单独使用或配唇膏使用，提升唇部光泽度，也可在晚间厚涂作为唇膜使用。日本品牌A’pieu推出了有色唇油，唇油蕴含11种植物提取物，可以为唇部补充水分，还特别添加的“凉感”成分，带来舒适清爽的感觉，该产品推出2个月售出11万支。

　　本土新锐品牌稚优泉推出了“mini气垫腮红”。这款腮红采用W/S乳化体系配方，配合Wet Method湿法色粉处理工艺，让气垫腮红呈现出奶油质地，上脸轻盈显色，产品共有4个色号。

　　日本防晒品牌ALLIE推出一款针对脸颊的防晒凝胶，在针对性防晒同时为脸颊提供自然的腮红颜色，且抗汗、抗皮脂和耐正常摩擦，创造了一个持久而高度灵活的保护膜。

　　根据欧睿咨询的数据，过去5年中国香水市场规模已然实现翻倍，在2022年达到132.2亿元人民币。英敏特预测，2023-2027年中国香水市场的年均复合增长率将为13.4%，2027年总销售额将达到220.03亿元人民币。

　　2023年6月，雅诗兰黛集团旗下香氛品牌LE LABO在上海开设独立店铺；9月，MaisonMargiela马吉拉香氛与家具家居零售品牌Cabana在上海嘉里中心开设品牌首家家居香氛概念店“记忆居所”。

　　3CE首次推出了香水系列，从彩妆领域跨入香氛领域，三款香水产品命名为“001此间清晨”“002悠悠假日”和“003水影浮木”，分别为森林木质调、花果木质调和海洋木质调。50毫升规格产品售价为449元人民币。

　　祖玛珑则尝试了“本土化”产品落地，以中国昆曲中的《游园惊梦》为灵感来源，上新了4款花香调香水——“玉兰疏影”“莲卧碧空”“梨花漫雨”“桂落夕照”，还原戏曲中微妙的情绪流动。

　　放眼全球，也有越来越多的品牌跨入香水香氛领域：拥有410年历史的法国珠宝品牌 Mellerio和小众香水品牌Roos & Roos合作，推出了其首款香水Couleur Vendôme；POLA集团推出全新香水品牌ERAM，并提供每月香水订阅服务，让消费者通过填写网络问卷来定制自己喜爱的香水，香水以2毫升的迷你尺寸提供；护发品牌Ceremonia首推香水De La Tierra；珠宝品牌Kendra Scott推出了3种香水产品——Ruby Musk、Amber Aura和Jade Blossom……

　　2023年4月，100%碳捕获乙醇香水发售。据科蒂官网介绍，GUCCI新推出的“Where My Heart Beats”，将是全球第一款使用100%碳捕获的乙醇制造的全球分销香水。这款香水使用了科蒂合作伙伴LanzaTech的创新技术CarbonSmart™制作的乙醇。这种技术工艺能从工业排放物中捕获碳，并将其转化为酒精，用于精细香料。

　　2023年3月，资生堂对“红色蜜露”产品进行了升级。新版“红色蜜露”保留了经典红瓶设计，并且首次采用了替换容器LiquiForm®。这是以AMCOR公司为中心开发的技术，以该技术为基础，吉野工业所和资生堂共同开发了可替换容器。据悉，主体容器和可替换容器的分体构造包装，通过反复使用主体容器，可使使用后废弃的塑料量减少了92%。

　　Kiehls科颜氏宣称，品牌自2018年起开展了“空瓶回收计划”环保公益行动，截至2023年4月30日，已成功回收约692284件空瓶。

　　美国新锐品牌Axiology以倡导天然、可持续发展理念而闻名，2022年该品牌宣布摒弃塑料包装，全线产品的包装盒均来自岛上垃圾回收制作的材料。2023年，Axiology将零废弃、无塑料产品扩展到修容产品，推出了一款多功能彩妆套装，鼓励消费者将化妆包简化为“三件套”。

　　本土新锐品牌也表现出对可持续发展理念的追求。如LAN发布新品“时光精华液”新品时，将50ml的大容量包装配以替换装设计，由蔗糖来源的生物基塑料替代石油基塑料，践行环保行动；onTop 推出身体护理产品时，也强调轻态环保包装设计，采用可替换包装，实现回购替换装减塑。返回搜狐，查看更多

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