汽车市场开年降价潮跟踪:降价范围扩大加价提车现象基本消失豪华车加入价格战
央广网北京2月23日消息(记者吕红桥)据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道,比亚迪把新能源汽车起步价拉低到7万元区间的消息广受市场关注。实际上,这轮汽车降价潮还有更多值得关注的现象,比如降价范围前所未有,加价提车现象基本消失,豪华车加入价格战等。多位业内人士认为,这是我国汽车史上最大的降价潮。
开年之后,新能源汽车价格大幅下降。与去年15万元左右的热卖车相比,今年不少车企开始力推10万元左右甚至10万元以内的车。众所周知,比亚迪一款车型把新能源车起步价拉低到了7万元区间。其他品牌自然不敢无动于衷。在某自主汽车品牌的一家4S店,指导价10万元出头的新能源汽车优惠幅度达到了两三万元,基本实现油电同价。
销售顾问说:“这款车优惠两三万,贷款买的线块钱,新能源车都开始‘咔咔’降,因为新能源的电池原料成本下降了,电池厂家变多了,整体的价格能下来了。所以,现在油电是同价的。”
新能源汽车降价促销让燃油车有了巨大压力。在一些4S店,不少燃油车展示车辆旁边都贴着价格直降的标签,现金优惠幅度从1万多元到几万元不等。大众、本田、日产等合资品牌终端也给出了更高的优惠幅度。有的10万元左右的车,优惠4万元上下,接近去年东风雪铁龙六折卖车的力度。
销售顾问说:“优惠全款是3万多块钱,贷款是4万多。今年开年大家的优惠力度大,才能走量,现在打底都给你降好几万。”
连优惠一直比较“佛系”,个别车型还要加价的南北丰田也扛不住了。卡罗拉、雷凌、凯美瑞这些主打车型在各地都有不小的优惠幅度。汉兰达、塞纳这些加价“钉子户”不光不用加价,还有大额优惠。
销售顾问说:“汉兰达优惠是43000元,双擎优惠是33000元。赛那优惠是18000元。我们也很想让汉兰达回到加价时代,行情现在不允许,现在的市场饱和度太高了。”
以往,不管其他车企怎么“出牌”,奔驰、宝马、奥迪等豪华车品牌基本不为所动,自以为凭借品牌调性,完全不用去打价格战。但是最近一段时间,“BBA”部分车型也出现了惊人的优惠幅度。虽然网上动辄降价十几万元的说法并不属实,但这些品牌主打车型最高的确有接近10万元的终端优惠幅度。
总的来看,与去年燃油车排放标准切换引发的降价潮不同,今年的汽车降价潮范围更广,力度更大。多位业内人士认为,这是中国汽车有史以来最大的降价潮。对于降价原因,北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔说:“今年的降价应该是全面降价,既有新能源汽车,又有燃油汽车。新能源汽车因为最近几年增长率特别高,像去年的增长率是超过了30%,燃油车市场是在逐年萎缩的。新能源汽车在销量大增的同时,其实也是在蚕食燃油车的市场,或者是对燃油汽车的车企造成压力。燃油车企因为产能是保持不变的,那么车企其实也是竞争非常激烈,要消化库存的话也必须降价。”
如何看待这么广泛的降价潮或者价格战?不同的立场,可能会有不同的观点。比如,消费者买车更便宜了,肯定很高兴。而从行业的角度看,这可能会压缩车企利润,甚至引发恶性竞争和行业格局的变化。而张翔表示,无论怎么看,降价潮都是市场自发现象,也是中国汽车行业必然经历的一个过程。
张翔说:“汽车产业的产能利用率不到50%,像新能源车的产能利用率更加低,数据显示大概只有13%。通过激烈的竞争,让比较优秀、质量好的产品脱颖而出,让技术水平差的产品淘汰掉,这是帮助产业升级。”
比亚迪把新能源汽车起步价拉低到7万元区间的消息广受市场关注。实际上,这轮汽车降价潮还有更多值得关注的现象,比如降价范围前所未有,加价提车现象基本消失,豪华车加入价格战等。多位业内人士认为,这是我国汽车史上最大的降价潮。
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