杭州禁止直播带货?辟谣了
今年3月,杭州四季青市场发布禁止直播公告引发热议。近日,“杭州宣布禁止直播带货。据了解,杭州已经开始实施,禁止部分市场直播带货试点”的消息在网上流传,引发关注。
10月24日,杭州市商务局相关负责人回应记者称:“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施,禁止部分市场直播带货试点’不实,没有这回事,谣言!”
四季青服装集团相关负责人回应记者表示:“商家直播带货没有影响,商家是否直播主要看自己意愿。”国内直播带货MCN机构上市公司遥望科技证券事务部工作人员回应记者:“目前政策没有变化,直播业务正常开展。”
今年3月,电商直播之城杭州最大的服装批发市场——杭州四季青市场发布了一则禁止部分市场内商户直播的公告,引发热议。4月14日,市场管理方向媒体表示,“至于禁播会不会一直持续,这条路是否正确,目前处于尝试和摸索阶段。”
经过6个多月的摸索,现在情况如何呢?10月24日,在四季青南大门附近长期经营男装系列的商户汪先生告诉记者:“商场对商户也没有说禁止直播带货。我们走量给老顾客供货,在朋友圈发一下新款,直播没有做,女装商户做直播可能要多一些。”
对于商场禁止部分市场直播带货试点的传闻,在四季青市场经营某品牌女装的商户张女士表示:“没听说有禁止这回事,目前还是有人在做直播零售和直播批发,怎么可能禁止。”相反,张女士觉得,做直播批发的商户更多的是给老顾客——线下实体店老板们看,她解释说:“直播带货一般是走批发的商户在做,大家都有稳定的渠道,实体服装店老客户在直播间看款式和品相,觉得可以,要么就在评论区留言,要么用微信告知订货。还有的图省事,就把新款服装照片直接发在朋友圈了。”
10月24日,四季青服装集团相关负责人回应记者问询时表示:“目前市场的实际情况跟(发公告)以前差不多,没有太大的变化。直播带货的商户依然在做直播带货,没有直播带货的商户依然没做直播带货。他们是否做直播带货,最主要是看自己意愿。”
另据媒体报道,在杭州四季青市场,直播并未消失。只是从商户转到了工作室,且是在微信朋友圈进行私域直播,服务对象也依旧是线日,杭州市商务局相关负责人回应记者称:“经了解,‘杭州宣布禁止直播带货’‘杭州已经开始实施,禁止部分市场直播带货试点’等网络传言均是不实信息,是谣言!”
数据显示,2022年杭州网络零售额破万亿元,占浙江省当年网络零售额的38.8%,已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人。
记者注意到,“杭州市禁止直播带货”的传言也一度惊动了上市公司遥望科技。作为国内直播带货头部MCN机构,10月24日,遥望科技证券事务部工作人员回应记者问询时表示:“此前,公司领导就在投资者互动平台做了回应。公司再次重申,目前直播业务正常开展,至今也没有收到任何关于禁止直播带货的要求,网友关注到的可能是杭州部分批发市场的内部管理要求,请注意甄别相关信息。”
10月24日,重庆一位长期为网络电商提供服务的服务商张先生向记者表示,他身边确实是有不少以前搞直播带货的人转线下实体了。“欧洲有些国家确实是在禁止电商过度扩展,怕影响实体店。这不是我们国家或哪个城市要禁止直播带货,而是直播电商行业市场规律的作用,快速迭代的结果。换句话说,直播带货没以前赚钱快了。”
张先生打比方说:“以前流量大,投入1000元能很快获利,现在分流了,投入1万元,获利预期还可能遥遥无期。谁愿意继续冒险干呢?”他坦言:“目前直播带货竞争激烈,行业内做直播带货的主播或公司非常多,消费者选择的范围非常多。对于没有公司实体的直播新手来说,如果前期不投入几十万上百万的资金,就想快速入行变现,是很难的!”
张先生分析:“现在有些国内MCN机构做直播,也基本不考虑带货了,一门心思做品宣、引流,效果非常好,很受一些商家欢迎。因为有供应链和实体店作支撑的商家,会拿直播来辅助引流带货成交,效果还不错,这可能是今后直播带货的迭代方向之一。”
(责任编辑:管理)
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